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【科普】OEM、ODM与OBM的区别

发表时间:2019-12-04 09:15

什么是OEM?

OEM,Original Equipment Manufacturer,即“原始设备制造商”,指一家厂家根据另一家厂商的要求,为其生产产品和产品配件,亦称为定牌生产或授权贴牌生产(俗称:代工)。

其基本含义为品牌生产者不直接生产产品,而是利用自己掌握的关键的核心技术负责设计和开发新产品,控制销售渠道。承接加工任务的制造商被称为OEM厂商,其生产的产品被称为OEM产品。

简单而言,产品的知识产权在于品牌生产者,制造商在其中仅仅扮演一个加工、制造、生产的角色。

什么是ODM?

ODM,Original Design Manufacturer,即“原始设计制造商”,是一家厂商根据另一家厂商的规格和要求,设计和生产产品。受委托方拥有设计能力和技术水平,基于授权合同生产产品(俗称:贴牌)。

通常某制造商设计出某产品后,在某些情况下可能会被另外一些企业看中,要求配上后者的品牌名称来进行生产,或者稍微修改一下设计来生产。其中,承接设计制造业务的制造商被称为ODM厂商,其生产出来的产品就是ODM产品。产品的知识产权在于制造商。

OEM与ODM的区别?

从以上定义和概念可以看出,二者都带有受委托生产产品的性质。OEM和ODM的主要区别就在于OEM是由委托方提出产品设计方案,不管整体设计是由谁完成的,被委托方不得为第三方提供采用该设计的产品;

而ODM从设计到生产都由生产方自行完成,在产品成型后贴牌方买走的。生产方是否能为第三方生产同样的产品,取决于贴牌方是否买断该设计方案。

说白了,OEM和ODM的不同点,核心就在于产品究竟是谁享有知识产权,如果是委托方享有产品的知识产权,那就是OEM,也就是俗称的“代工”;而如果是生产者所进行的整体设计,那就是ODM,也就是俗称的“贴牌”。

在工业社会之中,OEM和ODM可谓司空见惯。因为出于制造成本、运输方便性、节省开发时间、资源优化配置等各方面的考虑,知名品牌企业一般都愿意找其他厂商OEM或ODM。

例如一些日本品牌的笔记本电脑实际上就是由台湾厂商代工生产的。之后,台湾笔记本电脑制造商只要修改某些设计细节或配件便可以以自己的品牌名称进行批量生产。原因在于它们为这些日本品牌作的是ODM而非OEM。我们也可以说它们都是从同一条生产线生产出来。

OEM产品是为品牌厂商度身订造的,生产后也只能使用该品牌名称,绝对不能冠上生产者自己的名称再进行生产。而ODM则要看品牌企业有没有买断该产品的版权。如果没有的话,制造商有权自己组织生产,只要没有企业公司的设计识别即可。

什么是OBM?

ODM的发展方向是OBM,这又是另外一个概念,Original Brand Manufacturer,原始品牌制造商。即代工厂经营自有品牌,或者说生产商自行创立产品品牌,生产、销售拥有自主品牌的产品。

由于代工厂做OBM要有完善的营销网络作支撑,渠道建设的费用很大,花费的精力也远比做OEM和ODM高,而且常会与自己OEM、ODM客户有所冲突。通常为保证大客户利益,代工厂很少大张旗鼓地去做OBM。

实际生产过程中,虽然ODM与OEM的界线正变得模糊,但有一点却始终是二者的分水岭。ODM保留知识产权并提供给多家客户,也可以推出自有品牌的产品,这无疑给客户带来竞争威胁。而OEM厂商在提供ODM服务时虽然有时也保留对知识产权的占有,但总是努力避免与客户产生竞争关系,如OEM一般承诺不会推出自有品牌的产品。

从上述的介绍中,可以大致理解OEM、ODM乃至OBM的含义及联系。也可以分析出,市场上产品的质量与品牌并不是那么的紧密联系,可能是OEM或者ODM生产。这也可能是导致产品原厂制造成为了吸引消费者的一个因素。

文章来源:律动法证

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文章分类: 新闻
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